1. Amélioration de l’image externe.
Le parrainage permet de susciter et de retenir l’attention de la communauté, de s’y faire connaître en marquant ses différences, sa propre identité, dans d’autres domaines que professionnels, d’apparaître comme partenaire actif et solidaire, comme une institution dynamique et ouverte, donc systématiquement séduisante, d’y soigner ses relations avec les autorités locales institutionnelles et politiques, les collectivités territoriales, la presse et les relais d’opinion dans un contexte nouveau, riche en occasions de dialogue et d’échanges.
Cette amélioration peut se faire sous forme de:
- Communication graphique : Association du nom et du logo de l’entreprise, sous la forme d’une signature, sur les supports de communication de l’opération soutenue.
- Opérations de relations publiques : Projection, conférence, apparition dans divers médias.
2. Renforcement de la cohésion du personnel.
Le parrainage peut être facteur de cohésion en rassemblant autour d’un projet autre que professionnel, en créant une certaine culture d’entreprise. Il est l’occasion d’ouverture vers de nouveaux milieux, de découvertes et d’échanges hors du cadre habituel. Il permet de conjuguer à la fois un nouveau climat de relations humaines, la valorisation du personnel, l’humanisation du lieu de travail lorsque l’art entre dans l’entreprise.
Peut se faire sous forme de:
- Sensibilisation des salariés autour de valeurs que l’entreprise soutient.
- Mobilisation de l’énergie et de l’expérience des salariés.
3. Enrichissement mutuel.
Le parrainage permet enfin d’ouvrir l’entreprise à des activités qui se situent hors du champ de travail quotidien de l’entreprise, de favoriser son intégration dans son environnement, qu’il soit social, culturel, humain ou naturel. Dans ce cadre, le mécénat offre aux salariés la possibilité de s’enrichir de nouvelles expériences et d’autres modes de travail, de gestion et de production.
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